Background

2023년부터 삼성 모바일은 ‘A smart wallet is already in your Galaxy’ 캠페인을 진행해 왔습니다. 이 캠페인은 ‘OSV’(Oddly Satisfying Video) 스타일의 크리에이티브를 활용해 삼성 월렛의 매끄러운 편의성을 시각적으로 표현했습니다. OSV 형식의 최면적이며 반복적인 비주얼은 단순함과 일관성을 효과적으로 전달하며 삼성 월렛의 브랜드 인지도를 강화했습니다. 2023년 시리즈의 성공을 바탕으로 삼성은 갤럭시 Z 폴더블 출시에 맞춰 2024년 하반기 OSV 캠페인을 새롭게 선보였습니다. 목표는 삼성 월렛과 폴더블 제품군 모두에 대한 인지도와 참여도를 높이는 것이었습니다. 2024 파리 올림픽 공식 모바일 스폰서로서 삼성은 이 글로벌 행사를 활용해 월렛의 가시성을 확대하고, Navigo 교통카드 및 이벤트 티켓 통합과 같은 다용도 기능을 전 세계 방문객과 시청자에게 선보였습니다.

Creative Idea

빛의 도시이자 사랑의 도시인 파리의 매력에서 영감을 받은 이 캠페인은 삼성 월렛을 통해 경험하는 “이상하게도 만족스러운 파리 여행(an oddly satisfying journey through Paris)”을 구상했습니다. 항공편과 대중교통 이용부터 구매 및 장소 입장까지, 각 상호작용은 삼성 월렛이 도시를 가로지르는 수월하고 끊김 없는 여정을 가능케 하는 모습을 묘사했습니다. 이러한 시퀀스들은 시각적으로 정제된 애니메이션을 형성했으며, 모든 전환이 매끄럽게 이어지며 OSV 콘셉트의 정밀함과 우아함을 구현함과 동시에 결제 이상의 삼성 월렛의 편리함을 부각시켰습니다.

Insights & Strategy



많은 소비자들이 삼성 월렛이나 애플 월렛 같은 디지털 지갑 서비스에 익숙하지 않습니다. 이 캠페인은 일상생활에서 삼성 월렛의 간편함과 신뢰성을 보여줘 이러한 장벽을 낮추는 것을 목표로 했습니다. 전 세계적으로 유행하는 OSV 영상과 ASMR에서 영감을 받은 ‘OSV’ 콘셉트는 차분함과 편안함을 불러일으키기 위해 전략적으로 선택됐습니다. 이러한 영상들이 정신적 안정을 주는 것처럼, 삼성 월렛은 결제부터 여행, 티켓 구매까지 원활한 올인원 기능을 통해 사용자에게 유사한 안정감과 편안함을 제공합니다.

Execution

애니메이션은 시각적, 감정적으로 '매끄러움'과 '수월함'을 강조했습니다. 특히 갤럭시 폴더블의 접힘 동작을 비롯한 휴대폰의 유연한 움직임과 배경 요소 및 색조 배합에 세심한 주의를 기울여 유쾌하면서도 세련된 느낌을 연출했습니다. 여기에 ASMR에서 영감을 받은 사운드 디자인이 더해져 티켓이 잘리는 소리나 휴대폰 접힘 소리 같은 촉각적 효과를 구현해 몰입감을 높이고 완벽한 시청각적 만족감을 선사했습니다.

Results

2024년 8월 1일 삼성 글로벌 유튜브 채널을 통해 시작돼 삼성 프랑스 등 지역 채널로 확대된 이 캠페인은 갤럭시 제품과 파리 올림픽에 관심 있는 Z세대 소비자를 주요 대상으로 했습니다. 글로벌 채널에서 5,100,000명의 조회수를 기록했으며 14,000개의 ‘좋아요’를 받았습니다(2025년 10월 기준). 삼성 월렛 인지도는 2024년 8월 전년 대비 6.74% 상승했으며, 특히 프랑스에서는 12.64% 증가했습니다. 또한 월간 활성 사용자(MAU) 수는 18.8% 증가했고, 삼성 월렛에 등록된 탑승권 수는 영화의 매력적인 스토리텔링에 힘입어 전년 대비 332.4% 증가했습니다. 삼성 월렛은 OSV 캠페인을 지속하며 브랜드 인지도를 더욱 공고히 하고, 진정한 스마트하고 손쉬운 디지털 지갑으로서의 역할을 입증해 나갈 예정입니다.