SITUATION

농심은 2024년 신라면을 활용한 투움바 모디슈머 레시피에서 착안하여, 이를 간편하게 즐길 수 있도록 한 신제품 <신라면 툼바>를 출시했습니다. 9월 런칭 캠페인을 진행했으며, 이후 부스팅을 위한 캠페인이 필요했습니다.

SOLUTION

흑백요리사 출연 셰프 가운데 가장 많은 사랑을 받으며 높은 화제성을 불러 일으킨 ‘에드워드 리’ 셰프를 모델로 발탁하였습니다. 사전 인터뷰를 통해 평소 신라면 제품을 즐겨왔다는 사실을 알게 됐으며, 신라면 제품을 통해 창의력을 발휘하고자 하는 셰프의 적극적인 도전 의지도 확인할 수 있었습니다.

<신라면 툼바> 제품이 셰프와 1:1 인터뷰하는 형식을 차용하여, <신라면 툼바>에 대한 셰프의 진솔한 이야기를 들을 수 있는 크리에이티브를 제작하였고 셰프라는 직업적 특성을 활용하여 에드워드 리의 <신라면 툼바> 스페셜 레시피를 개발해서 타겟들이 영상 시청 후, 레시피를 따라하고 자연스럽게 구매까지 연결될 수 있도록 했습니다.

RESULTS

캠페인 영상은 온라인 조회수 약 1,838만회를 달성했습니다.

신라면 브랜드의 고유 가치와 신라면 툼바의 이색적인 정체성을 한국인 이균 / 셰프 에드워드 리로 치환한 크리에이티브로 두 가지 버전이 제작됐으며, 두 버전 모두 클라이언트에게 좋은 평가를 받아 동시 온에어하는 것으로 결정되었습니다.

모델의 진정성에 기반을 두고 거기에 광고적 요소를 적정 수위로 결합한 콘텐츠로서, “광고이지만 믿고 먹을 수 있다”는 신뢰성 관점에서 긍정적인 온라인 여론이 형성됐다는 평가입니다.