SITUATION

여러 OTT 플랫폼에서 다양한 시리즈와 영화 콘텐츠가 쏟아지고 있는 상황. 넷플릭스의 최대 기대작인 <오징어게임>은 시즌 2의 공개를 앞두고 일반적인 방식이 아닌 차별화되고 돌출도 있는 방식의 공개일 고지 광고를 집행하길 원했습니다.

오징어게임 시즌2의 공개일 엠바고 해제 시점은 2024년 8월 1일 오전 09시로, 옥외 광고 또한 그에 맞춰 공개하기로 결정됐습니다.

SOLUTION

일반적으로 옥외광고 설치는 사람들에게 많이 노출되지 않는 시간대에 조용하게 진행합니다. 그러나 이 캠페인은 이러한 고정관념을 깨고, 광고 설치 과정을 일부러 소비자들에게 노출하고 이색적인 경험을 제공할 퍼포먼스를 기획했습니다.

오징어게임의 가장 상징적인 IP인 핑크가드를 작업자로 활용해 엠바고 해제시점인 오전 9시에 맞춰 강남역에서 옥외광고 설치 퍼포먼스를 진행했습니다.

RESULTS

넷플릭스 코리아 공식 인스타그램 계정(@netflixkr)에 게재된 캠페인 영상(타임랩스) 게시물은 총 42만 건의 engagement를 달성했습니다.

다양한 매체 및 소셜미디어 통해 회자되며 오징어게임 시즌2에 대한 기대감을 높이는 데에 성공적이었다는 반응입니다. 클라이언트 내부적으로도 소비자들의 주목을 얻은 성공적인 캠페인이었다는 좋은 평가를 받았습니다.