SITUATION
세계 최고의 테크 브랜드인 삼성은 더 이상 단일 제품 중심의 회사가 아닙니다. 이에 2026년은 모든 제품과 서비스를 하나의 AI 라이프스타일로 통합, 오직 삼성만이 가능한 미래의 일상을 보여줄 시점이었습니다. 매년 반복되어온 CES 라는 익숙한 무대를 전략적으로 재해석해, 글로벌 미디어와 전 세계 소비자를 대상으로 완전히 새로워진 브랜드의 비전을 느끼게 할만한 완전히 새로운 경험과 존재감을 제시할 필요가 있었습니다.
SOLUTION
제일기획은 CES의 전형성을 벗어난 삼성의 신규 하이엔드 브랜드 플랫폼 'The First Look'을 제안했습니다.
플랫폼의 VI부터 새롭게 개발했고, TV에서 가전, 스마트폰 제품에 이르기까지 삼성의 전 제품과 서비스를 하나의 서사로 연결한 통합 발표와 전시를 선보였습니다. 뿐만 아니라 글로벌 테크 리더들이 출연한 테크 포럼, 온라인 버즈 확산을 위한 다양한 인플루언서 프로그램, 미디어와 비즈니스 관계자들을 위한 라운드 테이블까지 삼성 브랜드를 가장 입체적으로 경험할 수 있는 통합 플랫폼 전체를 기획하고 운영했습니다.
RESULTS
The First Look는 4일의 운영 기간 동안 현장 참석자 총 1만 4천여명, 플랫폼을 둘러싼 총 소셜 버즈량 87만 8천, 미디어 기사량 총 32만 7천 건 등의 성과를 달성했습니다. 이는 전체 CES 기간 동안 브랜드 언급 비중(SOV) 1위 67.9% 라는 수치로 귀결되며, CES의 단순 참여사 중 하나로서는 달성하기 어려운 가장 명확한 성공 지표까지 연결됐습니다.
